点击上图▲立即收听“马拉松作为近年来的‘流量产品’，已经变成了一个篮子，大家都想把这个篮子打造成聚宝盆，把所有的东西都装进去。”文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）取消马拉松宏观经济学有一个概念：马拉松周期理论。据说，当人均GDP超过5000美元时，以马拉松热为代表的路跑赛事将迎来黄金时代。 2011年中国人均GDP增至5432美元，2015年取消马拉松赛事审批制度，中国结束了全民对马拉松的痴迷。仅2025年上半年，马拉松赛事就将超过300场，平均每天举办两场。彭博来自四川宜宾。疫情过后，苏马利他顶着“大肚皮”走在部队奔跑的路上。现在我交替参加10公里精英赛和半程马拉松，每年跑4-5次。虽然他不是职业选手职业选手，他的大肚子已经明显消失了。深秋和初冬是一年中马拉松赛事最繁忙的时期。去年，全国共举办路跑赛事749场，其中10月至12月的赛事占全年赛事总数的近40%。下半年布隆伯格报名了两场比赛，一场是11月的杭州马拉松，另一场是10月中旬的宜宾马拉松。然而，就在比赛开始前三天，组委会的一则公告打断了彭博社的报道：义马将取消10公里精英赛和5公里欢乐跑，全程马拉松和半程马拉松项目将照常举行。来源：宜宾长江马拉松意外取消。除宜宾外，全国各地密集上演。有些赛事的筹备进度甚至达到70%至90%。根据据中国新闻周刊不完全统计，截至10月16日，已有103款游戏发布变更通知。其中，66项赛事宣布全面取消，37项赛事宣布调整，例如取消欢乐跑或推迟举办。 A1级“受影响”事件还有很多。四川、江苏、陕西等省份的变革事件数量最多，而且很多事件的组织者都是政府和县级。对于为何突然踩刹车，有不同的说法。直接原因在于，据马拉松圈人士分析，10月9日，中国政府采购网发布《2025年翁源半程马拉松运营服务终止公告》，其中注明了“新规定”：“由于新的马拉松政策规定，县级及以下马拉松类赛事将全面暂停，因此该项目目前的招标采购活动将暂停。”资料来源：中国政府采购网看似官方却又不官方。虽然提到了新规，但没有人知道新规到底说了些什么。不久后，公告就被撤回。分析人士无奈，只能通过网上流传的信息拼凑出传说中的“新规”。主要有三点： ◎一是原则上不再举办区县级及以下丙类活动，各地级市不得再举办更多活动。 每年举办超过三场活动。信用风险较高的市、县、区不得举办马拉松比赛。 ◎ 其次，以“马拉松”名义的赛事将只坚持全程马拉松和半程马拉松，取消趣味跑、健康跑等短距离赛事。公众选手通过抽签获得的名额比例将不低于90%，不再增加赞助商、媒体等特殊渠道的名额。 ◎ 第三、 力量以及对外籍玩家尤其是“赏金”猎人的管理。这三点恰恰反映了2019年马拉松比赛到达卡甘布特后的混乱情况。马拉松比赛中发生了什么？另一位马拉松爱好者郭泉从2016年开始跑马拉松，今年他还远赴参加沉阳马拉松。在这位有着近十年经验的“老将”看来，“2019年是高峰期，但感觉今年新规之前有降温趋势，很多小型比赛都很难填满报名，所以组委会会吸引跑步团体参加，并给他们免费名额。”事实上，“低于预期”的注册数量也印证了他的情绪。例如，去年的衡阳马拉松报名通道开通当天就被订满，组委会额外增加了4000个名额。然而，今年的衡阳马拉松却提供了这样的机会最初注册需要 4 天时间。结果报名很慢，又延期了半个月。另一个例子是井冈山马拉松。本来是说要抽签的，但是报名期限延长了一个半月。从政府停摆到市场反馈不佳，中国马拉松究竟出了什么问题？所有的问题其实都是钱的问题。国内路跑赛事从高到低分为三个级别：A类（A1类、A2类）、B类、C类。此外，田径方面还有徽章、精英标签、金标、白金标四种认证标签，代表着跑步比赛的更高标准。 2025年和首半程马拉松中，丙类赛事是指参加人数在300人以下的社会力量活动，一般为区县级赛事。在较早的事件中，通常会有短暂的公里精英跑和趣味跑。这两类是《新规》中提到的被砍掉的事件。虽然大多数地方政府不会透露具体金额，但一家马拉松运营公司负责人向飞宇透露，办中小型赛事的成本通常在200万元起，收入通常是报名费和赞助费。区县主办方寻找品牌赞助商难，报名难。因此，此类赛事90%的收入都来自于政府补贴或采购铁，甚至一些备受瞩目的赛事也要依赖当地政府的补贴。 2018年《中国马拉松年度报告》数据显示，一场3万人的A1级赛事，平均支出为1199.86万元，报名收入为390万元，赞助商收入为669.42万元。平均缺口在100万元以上，地方政府e 硬着头皮。一般情况下，政府资助约为100万元至300万元。如果是国际赛事，拨款可达300万至400万元。像武汉马拉松，政府补贴占公司营业收入的15%-20%。在商业化方面，今年赞助商们也开始手头拮据，精打细算。郭泉说：“我跟一个马匹赞助商谈过，他们就比较理智了，觉得赞助不赚钱。他们去年和前年赞助了杭州马拉松，但今年没有参加，把资金和精力转移到直播卖货上。说实话，所有比赛能给赞助商的就是参赛包和最后的地摊。我都扔掉了，很难变现。” 生意不好，所以名额只能卖。 “另一个经常被忽视的隐性成本是劳动力成本。准确来说，赛事运营公司早已“无锡马拉松共有5139名志愿者、3968名安保人员和1240余名医疗保障人员，经验丰富。医疗保龄率是体现马拉松赛事的关键指标。今年我花了500元从赞助商那里给杭州赛马队买了一个名额。我还加入了专门专门为杭州赛马队服务的黄牛们。 卖地，涨价很气愤，比如杭州马拉松全程马拉松1500元、半程马拉松2000元、厦门马拉松3000元、首马5000元……“张波认为，新规将推动游行者的人气。”以苏州为例。我记得一年参加十几次马拉松。然而，根据新 规定，明年只能举办三场比赛，胜率将进一步降低。对于很多人来说，因为优质玛拉较少，所以报名的积极性更高马拉松活动。 “从经济效益来看，马拉松高层次消费能带来的回报率在小地区很难实现。因为大城市对外地人的吸引力更大。比如去年的无锡马拉松，70%的参赛者来自外地，仅融资和接待就产生了2.8亿元的经济效益。马拉松不减少，反而变化快。公里必须有起搏器， 每两公里必须有一个医疗点，医疗响应时间小于4分钟；质量，办赛成本成倍增加，但对于经济实力较强的城市来说，可以借此机会提高办赛质量。过滤掉一些不尊重马拉松的人，普通马希利格或高级人士也可能因为成本增加而更频繁地报名。同时，“新规”要求大众跑步者比例必须重新调整达到90%，这意味着热门赛事的中标率会提高，会吸引更多真正热爱马拉松的人，而对于非常热门的赛事，报名人数会增加更多。对于A类以下的赛事，不能一律彻底取消。 B级马拉松可以是纯粹的商业赛事，但不会过度侵占城市权利、影响市民生活。主办方自负盈亏，不接受政府补贴。 C类赛事可以在景区或大学举办，根据自身特点，培养健康文化旅游、家庭跑或其他健身活动的跑者，但很难与马拉松挂钩。中俄跨境马拉松黑河马博会吸引游客，别把一切都放在马拉松上。数据显示，全国认证赛事马拉松参赛人数达100.3万人，但完成比赛的人数仅有63.32万人。d 比赛。也就是说，超过30%的配额被浪费了。马拉松这种挑战自我的激烈运动，在中国从来不流行，也不纯粹。马拉松作为近年来的“流量产品”，已经成为篮子。每个人都想把这个篮子打造成聚宝盆，把所有的东西都装进去。有的运营公司预算为10万元，想举办马拉松比赛；有的人衣着华丽，化身奥特曼、哪吒、卡萨尔萨卡萨尔……让比赛成为cosplay大场面、社交媒体素材收集地；当地政府支持，当然想利用它带动文化旅游，提升城市形象。但回过头来看，发现圈外大多是“护士退休”、“在学校门口撒尿”、“免费卖淫材料”等负面新闻。马拉松参赛者穿上“哪吒”，无论是政策调整还是差异经过市场选择后进行综合评判，让马拉松赛事回归到共同竞争的本质。而真正热爱马拉松的人也是纯洁的。尤其是对于大多数老年人来说，掌控一切的能力下降，生活逆袭的可能性就减少了。他们只是想寻找一丝淡淡的成就感和掌控感。马拉松的美妙之处在于：只要训练，就会进步。 “到了中年，你还能有一些东西去争取，这是一种优势。据我所知，35岁到50岁之间的人大多数都跑马拉松，平均成绩也是最好的。”张博说道。本文作者 |徐涛|主编|何梦飞 主编 |何梦飞|图片来源| VCG 点击下图▼立即了解 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网”用户上传发布轻松账户”。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。